تاریخچه کامل شرکت فیلیپ موریس (Philip Morris International)

شرکت فیلیپ موریس، یکی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت‌های دخانیات در جهان، سابقه‌ای بیش از ۱۷۰ ساله دارد. داستان این برند بین‌المللی از یک مغازه کوچک در لندن آغاز شد و به یکی از غول‌های صنعت تنباکو در سطح جهانی بدل شد.

آغاز راه: لندن، ۱۸۴۷

داستان فیلیپ موریس از سال ۱۸۴۷ میلادی شروع شد؛ زمانی که فیلیپ موریس، کارآفرین بریتانیایی، یک فروشگاه کوچک تنباکو و سیگار برگ در خیابان باند لندن افتتاح کرد. این مغازه سیگارهایی با دست پیچ‌شده را به مشتریان اشرافی آن دوران ارائه می‌داد.

در سال ۱۸۵۴، فیلیپ موریس برند مخصوص سیگار خود را با همان نام ثبت کرد و محصولاتش را با بسته‌بندی‌های خاص به بازار عرضه کرد.

توسعه تجاری و تولد برند Marlboro

پس از مرگ فیلیپ موریس در سال ۱۸۷۳، خانواده و شرکای تجاری‌اش شرکت را توسعه دادند. در اوایل قرن بیستم، فیلیپ موریس شروع به تولید انبوه سیگار کرد. یکی از مشهورترین برندهایی که از دل این شرکت بیرون آمد، مارلبرو (Marlboro) بود که ابتدا در سال ۱۹۲۴ معرفی شد و در ابتدا به‌عنوان سیگاری «ملایم» برای بانوان تبلیغ می‌شد.

اما تغییر بزرگ در دهه ۱۹۵۰ اتفاق افتاد؛ زمانی که نگرانی‌های عمومی درباره سلامت مصرف سیگار افزایش یافت. شرکت فیلیپ موریس تصمیم گرفت تصویر مارلبرو را بازسازی کند و آن را به‌عنوان سیگار مردانه معرفی کرد. کمپین تبلیغاتی با عنوان «مارلبرو من» (Marlboro Man)، یکی از موفق‌ترین تبلیغات قرن بیستم شد و برند مارلبرو را به صدر بازار جهانی رساند.

گسترش جهانی و تاسیس PMI

در دهه‌های ۱۹۶۰ تا ۱۹۸۰، شرکت به شدت گسترش یافت. شعبه‌ها و کارخانه‌هایی در اروپا، آسیا و آمریکای لاتین تأسیس شد. در سال ۱۹۸۷، Philip Morris International (PMI) به‌عنوان شاخه بین‌المللی شرکت مادر (Philip Morris Companies Inc.) تاسیس شد تا فعالیت‌های خارج از آمریکا را مدیریت کند.

در سال ۲۰۰۸، PMI از شرکت مادر خود – که اکنون با نام Altria Group شناخته می‌شود – جدا شد و به‌عنوان یک شرکت مستقل وارد بازار بورس نیویورک شد. این جدایی به شرکت امکان داد تا با تمرکز بر بازارهای بین‌المللی و سیاست‌های خاص بهداشتی و قانونی هر کشور، استراتژی‌های مستقلی اتخاذ کند.

ورود به دنیای محصولات بدون دود

با افزایش فشارهای بهداشتی و تغییر نگرش عمومی نسبت به دخانیات سنتی، PMI به‌تدریج به سوی محصولات کم‌ضررتر حرکت کرد. در سال ۲۰۱۴، شرکت اعلام کرد که قصد دارد «دنیایی بدون دود» بسازد. نتیجه این چشم‌انداز، توسعه و عرضه IQOS بود؛ دستگاهی که تنباکو را گرم می‌کند به جای اینکه بسوزاند.

PMI میلیاردها دلار در تحقیق و توسعه این فناوری سرمایه‌گذاری کرده است و IQOS اکنون در بیش از ۷۰ کشور دنیا عرضه شده و با استقبال بالایی روبرو شده است. این شرکت مدعی است که محصولات جدیدش نسبت به سیگارهای سنتی، آسیب کمتری دارند.

فیلیپ موریس امروز

امروزه، Philip Morris International یک شرکت چندملیتی با دفتر مرکزی در لوزان، سوئیس است و در بیش از ۱۸۰ کشور جهان فعالیت دارد. این شرکت بیش از ۷۰ هزار کارمند دارد و برندهایی مانند:

• Marlboro

• L&M

• Parliament

• Chesterfield

• IQOS (محصول بدون دود)

را تولید و عرضه می‌کند.

PMI همچنین به یکی از شرکت‌های پیشرو در زمینه تحقیق در مورد کاهش آسیب دخانیات تبدیل شده و اعلام کرده است که آینده این صنعت در گروی توسعه محصولات جایگزین با آسیب کمتر است.

نتیجه‌گیری

تاریخچه فیلیپ موریس، داستانی از نوآوری، تحول و تطبیق با نیازهای اجتماعی و بهداشتی جهان امروز است. این شرکت از یک مغازه کوچک در لندن به یکی از پرنفوذترین شرکت‌های بین‌المللی در صنعت تنباکو تبدیل شد و اکنون نیز در حال پیشبرد یک تغییر بنیادین در جهت دنیای بدون دود است.